VisualKine: Revolucionando el Análisis de la Atención Visual y Emocional para el neuromarketing

• Gabriel Fuertes Muñoz ^[1] ; Jesús Gallardo Casero ^[1] ; Raquel Lacuesta Gilaberte ^[1]
  1. [1] Universidad de Zaragoza

     Universidad de Zaragoza

     Zaragoza, España

     
• Localización: Actas del XXIV Congreso Internacional de Interacción Persona-Ordenador. Interacción 2024 / Julian C. Flores González (ed. lit.) , José Angel Taboada González (ed. lit.) , Alejandro Catalá Bolós (ed. lit.) , Nelly Condori Fernández (ed. lit.) , Arcadio Reyes Lecuona (ed. lit.) , 2024, ISBN 978-84-09-62293-1, págs. 67-70
• Idioma: español
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• Resumen

  • La investigación y el desarrollo en estimación de la mirada han generado un gran interés en diversas comunidades científicas durante las últimas décadas. En este contexto, se presenta VisualKine, una herramienta orientada al análisis del comportamiento y las emociones de las personas frente a anuncios promocionales, diseños web y videos publicitarios. La herramienta utiliza cámaras web para rastrear y analizar la atención visual, facilitando la realización de estudios de marketing de manera eficiente y económica.El sistema identifica con precisión las Áreas de Interés (AOI), lo que permite optimizar estrategias de diseño y marketing. Asimismo, se compara con otras tecnologías de *eye tracking*, destacando su portabilidad y accesibilidad. La propuesta busca mejorar las tasas de conversión publicitaria, centrándose en la comprensión de la psicología visual de los usuarios y en el análisis de sus respuestas emocionales ante distintos estímulos.