Problemática del sector productivo del calzado de Tungurahua: perspectivas estratégicas desde el ámbito del diseño

• Mayra Paucar Samaniego ^[1] ; Marcelo Pilamunga Poveda ^[1] ; Jorge Santamaría Aguirre ^[1] ; Edisson Viera Alulema ^[1]
  1. [1] Universidad Técnica de Ambato

     Universidad Técnica de Ambato

     Ambato, Ecuador

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 180, 2023 (Ejemplar dedicado a: Transformaciones desde el diseño para el mundo actual y futuro), págs. 155-171
• Idioma: español
• DOI: 10.18682/cdc.vi181.8903
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• Resumen
  • español

    La producción de calzado es una de las actividades económicas más representativas de la provincia de Tungurahua; sin embargo, varios factores en su entorno configuran un panorama incierto ante crisis sanitarias, económicas y confrontaciones de poderes a nivel global. Pero también, por efecto de las decisiones en la planificación y gestión política de los últimos gobiernos a nivel local y nacional. Por ello, el sector productivo ve la necesidad de afrontar el futuro con una visión estratégica diferente a la que han trabajado duran-te la última década. Bajo esta perspectiva, la investigación planteada analizó el contexto del sector productivo del calzado a partir de una perspectiva del diseño; por lo cual, se inició con una revisión documental que indagó factores externos del entorno productivo del calzado e información interna de un grupo de empresas mediante entrevistas a informantes clave. El primer aspecto que se estableció fue un contexto que sirvió como marco de referencia para establecer las líneas estratégicas, lo cual, dio paso al encuadre más realista de la integración del diseño a nivel estratégico en la industria del calzado. Los datos obtenidos muestran un panorama complejo con una capacidad limitada en producción y ventas a nivel local, situación que empeora, al estar a las puertas de una apertura comercial que abre las puertas a la competencia de varios países de Latinoamérica, Norteamérica y Asia. Ante esto, se debe trabajar en la mejora de las experiencias para integrarse en un mercado cada vez más competitivo; esto implica, diseñar al producto como valor de consumo, con modelos de producción adaptables e imagen diferenciada.

  • English

    Footwear production is one of the most representative economic activities in the Tungurahua province; however, several factors in their environment make up an un-certain panorama in the face of health and economic crises and confrontations of power at a global level. But also, because of the decisions in the planning and political manage-ment of the last governments at the local and national level. For this reason, the produc-tive sector sees the need to face the future with a different strategic vision from the one they have worked on during the last decade. From this perspective, the proposed research analyzed the context of the footwear production sector from a design perspective; There-fore, it began with a documentary review that investigated external factors of the footwear production environment and internal information from a group of companies through interviews with key informants. The first aspect that was established was a context that served as a frame of reference to establish the strategic lines, which gave way to the more realistic framing of the integration of design at a strategic level in the footwear industry. The data obtained show a complex panorama with a limited capacity in production and sales at the local level, a situation that worsens, being on the verge of a commercial open-ing that opens the doors to competition from several countries in Latin America, North America, and Asia. Given this, work must be done to improve experiences to integrate into an increasingly competitive market; This implies designing the product as a consumer value, with adaptable production models and a differentiated image.

  • português

    A produção de calçados é uma das atividades econômicas mais representativas da província de Tungurahua; no entanto, vários fatores em seu ambiente compõem um panorama incerto diante das crises sanitária e econômica e dos confrontos de poder em nível global. Mas também pelo efeito das decisões no planejamento e gestão política dos últimos governos a nível local e nacional. Por isso, o setor produtivo vê a necessidade de encarar o futuro com uma visão estratégica diferente da que vem trabalhando na última década. Nessa perspectiva, a pesquisa proposta analisou o contexto do setor de produção de calçados sob a ótica do design; para tanto, iniciou-se com uma revisão documental que investigou fatores externos do ambiente de produção de calçados e informações internas de um grupo de empresas por meio de entrevistas com informantes-chave. O primeiro aspecto que se estabeleceu foi um contexto que serviu de referencial para o estabeleci-mento das linhas estratégicas, que deu lugar a um enquadramento mais realista da inte-gração do design a nível estratégico na indústria do calçado. Os dados obtidos mostram um panorama complexo com capacidade limitada de produção e comercialização a nível local, situação que se agrava, estando à beira de uma abertura comercial que abre portas à concorrência de vários países da América Latina, América do Norte e Ásia. Diante disso, deve-se trabalhar para melhorar as experiências de integração em um mercado cada vez mais competitivo; isso implica projetar o produto como um valor para o consumidor, com modelos de produção adaptáveis e uma imagem diferenciada.

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