Estudio bibliométrico sobre la investigación en publicidad en España: temáticas, investigadores, redes y centros de producción (1980-2015)

• Autores: Antonio José Baladrón Pazos, Benjamín Manchado Pérez, Beatriz Correyero Ruiz
• Localización: Revista española de documentación científica, ISSN-e 1988-4621, ISSN 0210-0614, Vol. 40, Nº. 2, 2017
• Idioma: español
• DOI: 10.3989/redc.2017.2.1411
• Títulos paralelos:
  • A bibliometric study on advertising research in Spain: themes, researchers, networks and centers of production (1980-2015)
• Enlaces
  • Texto completo
• Dialnet Métricas: 25 Citas
• Resumen
  • español

    Este artículo aborda la producción científica sobre publicidad en España a partir del análisis bibliométrico de los artículos publicados en las revistas científicas de comunicación españolas entre 1980 y 2015; a partir de una muestra de 1.050 artículos de 80 revistas. Se caracterizó formal y temáticamente esa producción científica, se identificaron y caracterizaron los autores y centros de producción, se analizaron las coautorías y se identificaron las redes de investigación. Los resultados muestran una evolución muy positiva de la investigación sobre publicidad desde el punto de vista cuantitativo, si bien también confirman algunos problemas que cuestionan su madurez: la escasa internacionalización, el bajo nivel de colaboración científica y la ausencia de una red de investigación cohesionada. Aunque no es un estudio sobre el conjunto de la investigación publicitaria, este trabajo sobre los patrones de publicación en las revistas científicas -principal canal de difusión de la ciencia en la actualidad- contribuye a un mejor conocimiento del mapa de la investigación sobre publicidad en España durante las cuatro últimas décadas.

  • English

    This article addresses Spanish scientific production on advertising, starting with a bibliometric analysis of the articles published in Spanish communication scientific journals between 1980 and 2015, using a sample of 1,050 articles from 80 journals. The scientific production was characterized formally and thematically along with the authors and production centers, and the research networks were identified as well. The results showed that there was positive evolution of research on advertising from a quantitative point of view, although they also confirmed some problems that question its maturity: the scarce internationalization, the low level of scientific collaboration and the absence of a cohesive research network. Although the study did take into account the entire body of research on advertising, it focused on the publication patterns of scientific articles -the main channel of dissemination of science today-, and contributed to a greater understanding of the advertising research map in Spain in the last four decades.

• Referencias bibliográficas
  • Baladrón-Pazos, A.J.; Correyero-Ruiz, B.; Manchado-Pérez, B. (2014). Tres décadas de investigación sobre publicidad en España. Análisis de...
  • Banks, I. B.; De Pelsmacker, P.; Okazaki, S. (2014). Advances in Advertising Research (Vol. V): Extending the Boundaries of Advertising. European...
  • Benavides Delgado, J. (2012). La investigación en comunicación y publicidad: nuevos temas y problemas. Questiones publicitarias, vo. 1 (17),...
  • Bustamante Villanueva, F.; Obradors Barba, M. (2014). Una aproximació a la bretxa academicoprofessional publicitària: estat de la qüestió...
  • Cabrera Sánchez, S. (2014). Investigación sobre mujer y publicidad: análisis bibliométrico (2004-2014). [Tesis], Alicante: Universidad de...
  • Carlson, L. (2015). The Journal of Advertising: Historical, Structural, and Brand Equity Considerations. Journal of Advertising, vol. 44 (1),...
  • Carlson, L.; Grove, S.J.; Royne Stafford, M.B. (2005). Perspectives on advertising research: Views from winners of the American Academy of...
  • Caro Almela, A. (2007). Fundamentos epistemológicos y metodológicos para un estudio científico de la publicidad. Pensar la Publicidad, vol....
  • Castillo, A. y Carretón, M. C. (2010). Investigación en comunicación. Estudio bibliométrico de las revistas de comunicación en España. Comunicación...
  • Chan, T. H., Tse; C.H.; Hung, K. (2016). Productivity and impact in advertising research since the millennium: a profiling and investigation...
  • Cheng, H. (2014). The Handbook of International Advertising Research. Handbooks on Communication and Media. USA: John Wiley & Sons Ltd....
  • Cheng, H.; Kwangmi, K. (2010). Research on advertising in Asia: a critical analysis of the articles published in major advertising and communication...
  • Cho, C. H.; Khang, H. (2006). The state of internet-related research in communications, marketing, and advertising: 1994-2003. Journal of...
  • Crawford, H. J.; Gregory, G.D. (2015). Humorous advertising that travels: A review and call for research. Journal of Business Research, vol....
  • De Vicente Domínguez, A. M. (2011). Arte y Publicidad: Producción científica en universidades españolas (1998-2010). Revista Mediterránea...
  • Del Río Pérez, J. (2006). La creatividad publicitaria en la literatura científica: una revisión. Comunicación y Sociedad, vol. 19 (1), 9-46.
  • Del Río Pérez, J.; Medinañaguerrebere, P. (2014). Análisis de la investigación sobre creatividad en publicidad en España de 1980 a 2012. El...
  • Del Río, J.; Sánchez, C. (2011). El futuro de la investigación sobre creatividad publicitaria en el nuevo entorno cultural de la comunicación....
  • Eisend, M.; Franke, G.R.; Leigh, J. H. (2016). Reinquiries in Advertising Research. Journal of Advertising, vol. 45 (1), 1-3. https://doi.org/10.1080/00913367.2015.1115381
  • Fastoso, F. (2015). Unveiling Unsophistication the Use of Theory in International Advertising Research in the Top Three Advertising Journals...
  • Ford, J. B.; Merchant, A. (2008). A ten-year retrospective of advertising research productivity. 1997-2006. Journal of Advertising, vol. 37...
  • Garrett, J.; Iyer, R. (2013). International Advertising Research: A Literature Review 1990-2010. International Journal of Management, vol....
  • Grewal, D.; Bart, Y.; Spann, M.; Zubcsek, P.P. (2016). Mobile Advertising: A Framework and Research Agenda. Journal of Interactive Marketing,...
  • Ha, L. (2008). Online advertising research in advertising journal. A review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, vol. 30...
  • Henthorne, T. L.; Latour, M.S.; Loraas, T. (1998). Publication productivity in the three leading US advertising journals: 1989 through 1996....
  • Herreros Arconada, M. (1994). Presente y futuro de la investigación publicitaria. Área, vol. 5 (3), 78-89.
  • Khang, H.; Han, S.; Shin, S.; Jung, A. R.; Kim, M.J. (2016). A retrospective on the state of international advertising research in advertising,...
  • Kim, K.; Hayes J.L.; Avant, J.A.; Reid, L. N. (2014). Trends in Advertising Research: A Longitudinal Analysis of Leading Advertising, Marketing,...
  • López-Berna, S.; Papí-Gálvez, N.; Martín-Llaguno, M. (2011). Productividad científica en España sobre las profesiones de comunicación entre...
  • Mancebo-Aracil, J. F. (2014). Mayores, publicidad y medios de comunicación: una revisión teórica. Historia y Comunicación Social, vol. 19,...
  • Marcos Recio, J. C.; Martínez-Pestaña, M.J.; Blasco López, M.F. (2012). Producción y dirección de tesis doctorales sobre publicidad en la...
  • Martín Martín, F. (1983). Las bases de datos publicitarias: Estudio bibliográfico de la comunicación publicitaria española (1900-1983), Madrid:...
  • Martínez-Pastor, E.; García-López, J. (2013). Investigación sobre publicidad digital en revistas científicas españolas. El profesional de...
  • Martínez-Pestaña, M. J. (2004). La producción de tesis doctorales sobre temas publicitarios (1971-2001). Documentación de Ciencias de la Información,...
  • Martínez-Pestaña, M. J. (2010). Evaluación de la producción científica española sobre publicidad (1971-2001) [Thesis], Madrid: Universidad...
  • Martínez-Pestaña, M. J. (2011a). La investigación universitaria en publicidad. Producción y temática de las tesis doctorales (1971-2001)....
  • Martínez-Pestaña, M. J. (2011b). La producción científica de monografías españolas sobre publicidad (1971- 2001). Ibersid, vol. 5, 71-80.
  • Muncy, J. A.; Eastman, J. K. (1998). The Journal of Advertising: Twenty-five years and beyond. Journal of Advertising, vol. 27 (4), 1-8. https://doi.org/10.1080/00913367.1998.10673565
  • Nan, X.; Paek, H. J. (2014). Social Responsibility in International Advertising. En: Cheng, H. (editor) The Handbook of International Advertising...
  • Navarro-Beltrá, M.; Martín-Llaguno, M. (2011). El sexismo publicitario: delimitación de conceptos e indicadores de género. Estudio empírico...
  • Navarro-Beltrá, M.; Martín-Llaguno, M. (2013). Análisis bibliométrico de la investigación sobre mujer y publicidad: diferencias en medios...
  • Okazaki, S.; Taylor, C. R. (2013). Social media and international advertising: theoretical challenges and future directions. International...
  • Oliva Mara-ón, C. (2013). Las monografías de Publicidad a través de las aplicaciones documentales ISBN y REBIUN: un estudio bibliográfico...
  • Park, J. H.; Venger, O.; Park, D. Y.; Reid L. N. (2015). Replication in Advertising Research, 1980–2012: A Longitudinal Analysis of Leading...
  • Phillips, B. J.; McQuarrie, E. F. (2014). Visual Rhetoric and International Advertising. En: Cheng, H. (editor). The Handbook of International...
  • Pitt, L. F.; Berthon, P.; Caruana, A.; Berthon, J. P. (2005). The state of theory in three premier advertising journals: a research note....
  • Postigo Gómez, I. (2005). La investigación universitaria en publicidad: centros de interés a lo largo de la historia. En: De Salas, M.I.;...
  • Ramos Soler, I.: Mancebo-Aracil, J. F. (2013). La investigación sobre personas mayores y publicidad: análisis metodológico (1976-2012). Estudios...
  • Roca-Correa, D.; Mensa, M. (2009). Las metodologías utilizadas en las investigaciones de creatividad publicitaria (1965-2007). Comunicación...
  • Royne Stafford M. B. (2016). Research and Publishing in the Journal of Advertising: Making Theory Relevant. Journal of Advertising, vol. 45...
  • Taylor, C. R. (2002). What Is Wrong with International Advertising Research?. Journal of Advertising Research, vol. 42 (6), 48-54. https://doi.org/10.2501/JAR.42.6.48
  • Taylor, C. R. (2005). Moving international advertising research forward: A new research agenda. Journal of Advertising, vol. 34 (1), 7-16....
  • Taylor, C. R.; Ford, J. B. (2014). Research Methods for International Advertising Studies. En: Cheng, H. (editor). The Handbook of International...
  • Terlutter, R.; Capella, M. L. (2013). The Gamification of Advertising: Analysis and Research Directions of In-Game Advertising, Advergames,...
  • Van Steenburg, E. (2015). Areas of research in political advertising: a review and research agenda. International Journal of Advertising:...
  • Verlegh, P.; Voorveld, H.; Eisend, M. (2016). Advances in advertising research (vol. VI): the digital, the classic, the subtle and the alternative....
  • West, D. (2007). Directions in marketing communications research. An analysis of the International Journal of Advertising. International Journal...
  • Yoo, K.; Joo, E.; Choi, H.; Reid, L. N.; Kim, J. (2015). Trends in the use of statistics in major advertising journals over four decades....
  • Zou, S. (2005). Contributions to international advertising research: an assessment of the literature between 1990 and 2002. Journal of Advertising,...