Estrategias óptimas de publicidad y precio

• Autores: Carmen Castrodeza Chamorro , Rafael Caballero Fernández , Trinidad Gómez Núñez
• Localización: Trabajos de investigación operativa, ISSN 0213-8204, Nº. 6, 1991, págs. 27-43
• Idioma: español
• DOI: 10.1007/bf02888582
• Títulos paralelos:
  • Optimal advertising and price statistics
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• Resumen

  • El modelo de control óptimo no lineal, considerado en este artículo, posee una variable de estado x proporción de clientes y dos variables de control: precio p y gastos en publicidad u. Realizando un análisis de estabilidad en diferentes planos de fase se demuestra, bajo ciertas hipótesis, que es óptimo introducir un producto en el mercado con un precio reducido y realizando una fuerte inversión al comienzo de la campaña.